핑거프린팅(Finger Printing)

• 핑거프린팅(Finger Printing)- 널리 사용되는 트래킹 툴 기술 중에 하나로, 모바일 사용자가 앱을 클릭한 시점 후 여러 가지 활동 시 생성된 고유 ID를 비교함으로써 사용자의 앱 설치 이후 행동을 추적할 수 있는 기술입니다.

• 사용자가 모바일 상에서 어떠한 광고를 보고 클릭했을때 여러 가지 정보가 생성이 됩니다. IP주소, 디바이스 정보, OS타입, 타임존 등등 정보들이 생성되는데 이들을 수집해 고유 ID값을 만듭니다. 지문처럼 사람마다 달리 고유 ID가 부여된다고 하여 핑거프린팅이라고 불리죠. 핑거프린트 방식은 앱을 처음 설치했을때나 앱 설치 후 사용자가 어떠한 특정한 행동(예; 레벨 2달성)을 했을때 생성되는 정보 ID 값과 아까 처음 앱 광고를 클릭했을 때 만들어진 ID값을 비교 추적하는 방법입니다.  

   핑거프린팅의 장/단점

  이 기술은 사용자의 개인정보를 노출하는 것이 아니라 특정 ID값으로 이용자를 구별합니다. 구글이나 iOS와 같은 앱마켓과는 연동되지 않습니다. 많은 트래킹 업체가 이 기술을 쓰고 있고, 광고주들은 유저들의 앱 설치 후 행동들을 파악해 보다 광고 예산 배율을 쉽게 정할 수 있는 장점이 있습니다.

   

  핑거프린팅 기술의 단점을 꼽자면, 기기값과 플랫폼 값들을 임의로 정하기 때문에 웹상에서 주로 쓰이는 쿠키 방식보다 정확도가 상대적으로 떨어지는 부분 등이 있습니다.