DSP SSP DMP 용어

모바일 광고 및 온라인(PC) 에서의 광고 용어 몇가지...

1. AD Network

다수의 광고미디어(퍼블리셔)를 네트워크로 묶어 광고주에게 RON(Run of Network)으로 판매하는 업체를 말합니다.  

AD network 서비스는 광고전송, 오디언스 타게팅, 리포팅 등의 기능을 갖춘 AD서버를 필요로 합니다. 

AD network를 가진 대표 사업자로는 메조미디어의 모바일 광고 네트워크 MAN과 구글 GDN, 다음 DDN, 모바일 분야에서는 다음 아담 등이 있습니다.

 

2. AD Exchange 

수많은 AD Network이 등장하다보니, 시장은 이 네트워크들을 모아줄 플랫폼을 필요로 하게 되었습니다.  

이 플랫폼이 AD network들의 거래 시장인 AD Exchange 입니다.  

개별 네트워크 안에서만 광고 거래가 가능했던 AD network와 달리,   AD Exchange는 네트워크 간의 거래를 가능하게 하여 전체 시장의 수요와 공급을 원활하게 합니다.  

그리고 거래의 효율성과 공정성을 높이기 위해 RTB(Real time bidding)가 도입되었습니다.

AD Exchange를 운영하는 곳은 구글 AD-X(double click), 야후 RightMedia, OpenX, appnexus 등이 있습니다.

 

3. DSP(Demand side Platform) 

AD Exchange의 등장으로 시장에서는 손쉽게 다양한 미디어와 오디언스들을 접할 수 있게 되었습니다.  

구매할 수 있는 광고미디어가 많아짐으로 인해 광고주는 그만큼 옥석을 가려내기가 어려워졌습니다.  

광고주가 효과적으로 광고 미디어를 구매할 수 있도록 하기 위해 등장한 플랫폼이 바로 DSP(Demand side Platform)입니다.  

DSP는 미디어와 오디언스 정보를 분석하여 광고주의 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 자동화된 방식으로 구매를 진행합니다.

DSP 사업자로는 Turn, MediaMath, TheTradeDesk, DataXu 등이 있으며 이 중 TheTradeDesk는 메조미디어와 업무 제휴를 맺었습니다.

 

4. DMP(Data management platform)

DSP가 효과적인 구매를 하기 위해서는 미디어와 오디언스의 데이터에 대한 즉각적인 분석이 병행되어야 합니다.  

DMP는 이러한 데이터 분석을 위해 정보를 쌓고 관리하는 플랫폼입니다.  

DSP 자체적으로 DMP를 보유하여 정보를 분석하는 경우와 3rd party 데이터 업체를 통해 정보를 확보하는 방법이 있습니다.

 

5. 최적화(Optimization)

DSP에서 광고주의 캠페인 목표를 달성하도록 하기 위해 여러 조건들을 지속적으로 조정하게 됩니다.  

이러한 과정을 최적화(Optimization)라고 하며 입찰가 최적화, 미디어 최적화, 타게팅 최적화, 광고소재 최적화 등   DSP사 별로 각자의 노하우를 통해 다양한 방식으로 진행이 가능합니다.

 

6. SSP(Supply side platform) 

광고미디어가 가장 중요하게 생각하는 것은 수익 극대화 입니다.

이를 지원하기 위해 등장한 플랫폼이 SSP(Supply side platform) 입니다.  

AD Exchange로 인해 광고판매 경로가 다양해진 환경에서 SSP는 광고미디어의 수익을 극대화하기 위해   다양한 네트워크나 DSP로부터 가장 수익성 높은 경로에 광고를 판매를 합니다.

대표적인 SSP 사업자는 Rubicon, Pubmatic가 있습니다.

출처 : Mezzomedia    

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